Carlsberg er tilbage i Thailand efter mere end seks års fravær. Relanceringen foregår forsigtigt med salg af fadøl til foreløbigt 100 udvalgte barer på de kendte turiststeder.

Bryggeriet måtte i 2004 nærmest flygte ud af landet efter et spektakulært fjendskab med en af Thailands rigeste mænd, whiskykongen Khun Charoen. Lige siden dengang har Thailand stået som et åbent sår og mindet bryggeriets topledelse om, at der manglede en væsentlig brik i Carlsbergs Asien-strategi.

Det er et marked på 18 mio. hl (1.800 mio. l), hvoraf de 2 mio. hl er i det såkaldte super premium-segment (mærkevare-øl), hvor Carlsberg befinder sig. Det er dermed et af Asiens bedste markeder for de dyre øl på grund af de mange turister.

Distributøren af Carlsberg i Thailand bliver Fluid Asia Pacific, der i forvejen sælger 1664 fra Kronenbourg, som Carlsberg også ejer. Franske Kronenbourg var en del af opkøbet af Scottish & Newcastle.

Lars Lehmann vil ikke oplyse om de finansielle mål i Thailand eller fortælle, hvor stor en markedsandel man stræber efter for at kalde relanceringen en succes.

Carlsberg har en strategi, som hviler på tre ben. Asien defineres her som ”det tredje ben” og som fremtidens marked.

Læs nærmere på:
- Carlsberg vender tilbage til Thailand (epn.dk)
- Carlsberg på tærsklen til Thailand (DTW)
- Carlsberg indgår dyrt forlig med Chang (DTW)
- Whiskykongen fra Bangkok spøger stadig (DTW)